توفر استراتيجية “Max Conversion Value” قيمة تحويل قصوى تحقق عائدًا أعلى على الإنفاق الإعلاني وتكلفة أقل للحصول على العميل مقارنة بغيرها من استراتيجيات إعلانات جوجل، بينما تعتبر خيار “Max Clicks” قويًا ولكنه غير مستغل بالشكل الكافي.
هذا مجرد أحد النتائج المثيرة للاهتمام من تحليل جديد أجرته Optmyzr، منصة إدارة PPC.
لماذا يهمنا هذا. اختيار الاستراتيجية الصحيحة للمزايدة أمر حاسم لتعظيم أداء الإعلانات، لكن النصائح المتضاربة والتحديثات على الخيارات المتاحة تجعل من الصعب تحديد الطريق الأفضل.
الأسئلة الرئيسية التي تم تحليلها.
- ما هي أفضل استراتيجية مزايدة بشكل عام: الذكية، التلقائية أو اليدوية؟
- هل تساعد أهداف استراتيجية المزايدة على تحسين كفاءة الحملة؟
- هل تساعد حدود المزايدة على تحسين كفاءة الحملة؟
- ما هي عتبات التحويل الحقيقية للأداء المثالي؟
- هل الإنفاق يؤثر على نجاح استراتيجية المزايدة؟
- ما هي نسبة المعلنين الذين يستخدمون أكثر من استراتيجية مزايدة واحدة؟
مزيد من النتائج الرئيسية.
- المعلنون الذين يستخدمون CPC اليدوي يميلون إلى رؤية CPA ضعيف ومعدلات نقر-ظهور ومعدلات تحويل، على الرغم من ROAS لائق.
- غالبًا ما يضر تحديد أهداف استراتيجية المزايدة بالأداء وتظهر حدود المزايدة تأثيرًا غير متسق.
من خلال الأرقام. الإنفاق الأعلى لا يضمن النجاح؛ التحسينات تظهر فقط مع زيادة الميزانيات في المزايدة اليدوية.
- 48% من المعلنين يستخدمون استراتيجيات مزايدة متعددة ضمن الحساب نفسه.
- الحسابات التي تحقق 50+ تحويلات في 30 يوماً تظهر أفضل أداء عبر كل الاستراتيجيات.
ما يجب مراعاته عند الاختبار. إليك بعض النقاط الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختبار استراتيجيات المزايدة:
- لا توجد استراتيجية “أفضل”: لا توجد استراتيجية مزايدة شاملة أفضل من غيرها (ذكية، تلقائية، أو يدوية)؛ النجاح يعتمد على التنفيذ وحجم التحويلات في الحساب.
- الحسابات في المراحل الأولى: استراتيجيات المزايدة اليدوية والتلقائية تعمل بشكل جيد في المراحل الأولى لأنها لا تعتمد على التحويلات، مما يساعد المعلنين على فهم أسعار المزاد.
- المزايدة الذكية وعتبة التحويل: المزايدة الذكية يمكن أن تكون فعالة بمجرد أن يصل الحساب إلى ما لا يقل عن 50 تحويلًا في فترة 30 يومًا، بغض النظر عن الميزانية. الميزانيات الأعلى لا تضمن أداءً أفضل، حيث أحيانًا تتفوق الحسابات ذات الميزانية المنخفضة على تلك ذات الميزانية العالية.
- بيانات التحويل مهمة: الحسابات التي تحقق المزيد من التحويلات (50+) تؤدي أداءً أفضل، حتى مع استخدام المزايدة اليدوية، من حيث CPA، ROAS، CPC وCTR. بالنسبة للحسابات ذات التحويلات الأقل، يمكن أن تساعد التحويلات الصغيرة في المزايدة الذكية، ولكن يجب على المعلنين تعيين قيم دقيقة لكل إجراء لتوزيع الميزانية بشكل أفضل.
- الميزانية واستراتيجية المزايدة – المزايدة اليدوية ترتبط بشكل خطي بحجم الميزانية، بينما تواجه استراتيجيات أخرى مشاكل في الأداء مع تغييرات الميزانية الجذرية. تتطلب تعديلات الميزانية في المزايدة الذكية 2-3 أسابيع لاستقرار الأداء.
- أغطية العطاءات، الأرضيات، والأهداف: تحديد أهداف مثل أغطية العطاءات والأرضيات يمكن أن يساعد أو يضر بالأداء، غالبًا بسبب الأخطاء البشرية. الحفاظ على أغطية العطاءات ضمن 10% من الميزانية اليومية يضمن الحصول على عدد كافٍ من النقرات يوميًا ويمنع عدم تقديم الخدمة أو توزيع الميزانية بشكل خاطئ.
التحليل. قامت Optmyzr بمراجعة استراتيجيات المزايدة في إعلанات جوجل عبر 14,584 حسابًا تنفق بين 1,500 دولار إلى 5 مليون دولار شهريًا. يمكنك قراءة التحليل الكامل هنا: تأثير استراتيجيات المزايدة على أداء إعلانات جوجل
ما التالي. يقدم التحليل القائم على البيانات من Optmyzr رؤى عملية للمسوقين. يجب على المعلنين اختبار الاستراتيجيات بناءً على حجم التحويل والحذر مع التغييرات العدوانية في الميزانية أو الأهداف.
